Die OMD 2008 rückt mit schnellen Schritten näher und so ist es Zeit die gelungenen Marketing-Aktionen von Randolf noch etwas zu bewerben.

Die erste der beiden Aktionen ist DIE Party zur OMD, der OMclub. Organisiert von Randolf und Scarlett und finanziert von einer Reihe von Sponsoren wird die Party dank freiem Eintritt und freien Getränken sicher Klasse. Die Zweite Aktion ist ein SEO-Contest bei dem es darum geht bei dem Titel “Befreiphone” am Tag DER OMD-Party um 22 Uhr bei Google auf Platz 1 zu stehen. Der Gewinner - welcher ohne Ausschlußklausel wahrscheinlich Randolf als Betreiber von macnotes wäre, wird dafür ein neues Iphone 3G ohne Simlock bekommen.

In diesem Sinne bis zur OMD…

Das ersten OpenX-Seminar in Deutschland rückt näher und auch wenn der Internet Marketing Stammtisch Köln der am Vorabend stattfindet wohl deutlich mehr Besucher anziehen wird ist das Seminar eine Erwähnung wert. Zunächst mal die wichtigsten Details für Kurzentschlossene:

Datum: Freitag, 04.07.2008
Ort: Konferenz-Zentrum – Plenum 2, Josef-Lammerting-Allee 17-21, 50933 Köln
Zeit: 10:00-16:00

Inhaltlich wird das Seminar zunächst mit der Präsentation der derzeit im Beta-Stadium befindliche Version 2.6 beginnen. Im Anschluss wird es Informationen zur Plugin-Architektur und Ausblicke auf weitere Entwicklungen geben. Nach einer ersten Fragerunde und dem Mittagessen geht es ab vorraussichtlich 14 Uhr um Themen die der Community am Herzen liegen und zu denen im Vorfeld der Veranstaltung Informationsbedarf angemeldet wurde. Neben Performance und Skalierbarkeit werden dies Targeting und die Integration in bestehende Strukturen/Webseiten sein.

Hier nochmal der Link zur letzten Ankündigung auf der offiziellen OpenX-Webseite.

Dirk Jesse hat in seinem Blog einen interessanten Artikel mit dem Titel “Flexible Layouts vs. Fixe Layouts – 5:0” veröffentlicht. Aus Sicht eines Users mag seine Argumentation durchaus stimmen, aus Sicht des Webmasters der mit seiner Seite Geld vedienen will / muss hat die Sache aber einige zusätzliche Facetten. Für fixe, linkseitig ausgerichtete Layouts sprechen die folgenden zwei Punkte:

1. Höherer Werbewert da im freibleibenden Bereich extrem gutbezahlte Werbeformen wie Wallpaper-Ads platziert werden können. Flexible Layouts nutzen diesen Bereich zu einem höheren Prozentsatz aus und werden daher meist nur mit Skyscraper-Ads oder Hockeystick-Ads beschaltet.

2. Höhere Klickraten auf Werbung und höherer Fokus auf den Content, da die Suchergebnisse von Suchmaschinen ebenfalls linksseitig ausgerichtet sind und hier trotz flexibler Layouts mit festen Breiten bei der Darstellung der Snippets gearbeitet wird.

Der erste Fall könnte hierbei wahrscheinlich durch ein flexibles layout mit festem rechten Rand annähernd erreicht werden, der zweite Fall jedoch wird uns auf großen Displays noch eine ganze Weile begleiten. Eyetracking Studien zeigen, dass Content/Werbung am linken Rand bei Besuchern die über Suchmaschinen kommen die höchste Aufmerksamkeit erreicht. Je flexibler das Layout und je größer der Monitor desto weniger kann man von diesem Effekt profitieren.

Seit gestern hat das Framework welches wir für Alinki entwickelt haben ein neues Aufgabengebiet und treibt nun auch die Witze und Quiz-Seite Witze-Fun.de an. Gegenüber dem bisher verwendeten System (Drupal 4.7) sind deutliche Leistungssteigerungen erreicht worden. Eine ungecachte Seite wird jetzt in ca. 65 ms vom Server generiert, Drupal brauchte mit einigen Modulen meist ca. 300 ms. Noch drastischer wirkst sich das ganze beim Verbrauch von Arbeitsspeicher aus: Während Drupal sich gerne mal 25 MB genehmigte schafft es das neue System meist mit 2,5 MB bei einem ungecacheten Seitenaufruf.

Zur Diskussion Stand ursprünglich der Umstieg von Drupal 4.7 auf 6.0. Neben der Performance und der Features war die Entscheidung für den Umstieg vorallem eine Entscheidung gegen die ständig nötigen Sicherheitsupdates, die gerade bei zusätzlichen Modulen immer wieder eingespielt werden müssen.

Inkonsistente Datenbanken führen bei Standard-Software wie CMS-System und auch Adservern immer wieder zu größten Problemen wenn es darum geht diese zu upgraden. Die Ursachen liegen meist in fehlerhaften Upgrade-Scripten und von Version zu Version erhält man letztendlich eine Datenbank die überflüssige Felder enthält oder bei der der eine oder andere Indix fehlt. Größte Probleme bereitete mir vor nicht allzulanger Zeit der Umstieg von OpenX 2.4.4 auf 2.5 beta denn das Datenbanklayout meiner 2.4.4 entsprach an einigen Stellen nicht der Vorstellungen des Upgrade-Scripts. Da auch regelmäßig die Nutzer des Blogsystems Wordpress bei den täglichen Updates mit solchen Problemen zu kämpfen haben möchte ich einmal allgemein zeigen wie man hoffentlich problemlos durch solche Updates kommt:

1. Installiere eine frische Version des zu updatenden Systems in der vermeintlich laufenden Version in eine neue Datenbank.
2. Lade MYSQLdiff von http://www.mysqldiff.org/ oder ein ähnliches Diff-Tool herunter und vergleiche die beiden Datenbanken. Das Tool erzeug ein SQL File um das Layout der Live-Datenbank in das Layout der frischen Installation zu überführen.
3. Mache ein Backup der Live-Datenbank.
4. Bringe die Live-Datenbank mit den vom Diff-Tool erzeugten SQL-Statements auf das korrekte Datenbank-Layout.

Mit der nun vorhandenen konsistenten Datenbank sollte das Update auf die neue Version keine Probleme machen - seidenn das Upgrade-Script selbst ist fehlerhaft.

OpenX ist der wohl vielversprechenste Opensource-Adserver weltweit, der einzige Opensource-Adserver im Enterprise-Bereich, und erfreut sich auch in Deutschland einer großen und wachsenden Beliebtheit. Um die Entwicklungen der Zukunft noch besser auf die Bedürfnisse der Publisher, der Advertiser und der Netzwerke abstimmen zu können, soll es jetzt einen OpenX-Day geben um das Entwicklerteam, Publisher, Advertiser und die Netzwerke miteinander zum lockeren Networking in Kontakt zu bringen. Wahrscheinlich wird es eine Veranstaltung in den USA und eine in Europa geben. Um festzulegen in welcher europäischen Stadt diese Veranstaltung stattfinden wird, gibt es aktuell eine Abstimmung auf OpenX.org die noch etwas deutsche Beteiligung vertragen könnte. Mein klarer Favorit: “Munich, Germany”!

zum Artikel
zur Abstimmung

Endlich habe ich wieder etwas mehr Ordnung denn seit lange Zeit schon plagte mich der Gedanke an eine nicht unerhebliche und größerwerdende Zahl von nicht konnektierten Domains, verwarlosten Satellitenseiten und fehlendem Überblick über kleine, teils sogar statische Webseiten mit 20-30 Inhaltsseiten. Um Ordnung zu schaffen musste zunächst ein CMS her welches mehrere Webseiten in einem Baum verwalten kann und möglichst einfach zu updaten ist. Unser eigenes Framework wäre der Overkill gewesen. Typolight schien mir eine besonders gute Wahl da es wenig Overhead produziert und nützliche Features wie ein Usermanagement, Versionsmanagement, UTF8-Support, GZIP-Komprimierung und Caching mitbringt und über den aufgerufenen Host erkennt welche Domain ausgeliefert werden muss.

Nach einigen Stunden waren die ersten Seiten am laufen, dann zog sich das ganze wegen der nicht unerheblichen Zahl von Seiten hin, doch jetzt nutze ich das leicht modifizierte System um fast alle meine kleinen SchrottSeiten zu verwalten.

Meine Modifikationen fanden alle in der .htaccess statt und waren eher kosmetischer Natur. Ruft ein User eine Domain auf (ohne www), so wird er mittels ModRewrite auf die www-Subdomain weitergeleitet.

RewriteEngine On
RewriteBase /
RewriteCond %{HTTP_HOST} !^www\.
RewriteCond %{HTTP_HOST} ^(.*)
RewriteRule ^(.*) http://www.%1/$1 [R=301,L]

Wer ebenfalls vor den oben beschriebenen Problemen steht sollte sich das CMS auf jeden Fall mal anschauen.

Nachdem wir nun seit knapp einem Jahr den eingehenden Traffic auf Alinki analysieren haben wir nun auf Basis der erhobenen Daten unsere automatische interne Verlinkung nochmals deutlich verbessern können. Identische Ziele sowie identische Schlüsselwörter werden nun auf einer Seite nur noch einmal verlinkt und auch an anderen Stellen wurde der Algorithmus deutlich verbessert. Die Verlinkung wirkt durch die implementierten Neuerungen viel natürlicher als vorher und auch die Qualität und Relevanz der Links wurde stark erhöht. Die Veränderungen dürften sich durchaus positiv auf das Surfverhalten der User auswirken und natürlich auch dem Ranking in Suchmaschinen zuträglich sein und damit unsere Premium-Werbung noch etwas interessanter machen.

Hier mal einige Beispiele welche die Veränderungen zeigen:

Kategorie: Pflanzen

Kategorie: Sport und Fitness

Im Rahmen unsers Premium-Werbung Angebots konnten wir mit Kredit-Engel einen weiteren Kunden gewinnen. Rund um die Bereiche Kredite und Finanzierung haben wir Texte ausgearbeitet und diese zum größten Teil auch schon online gestellt. Durch die Integration eines Wallpaper-Ads können alle Premium-Werbung-Kunden die Besucher nun noch besser ansprechen und damit nochmals höhere Conversion-Rates erreichen.

Weitere Infos zur Premium-Werbung sowie ein Formular für eine unverbindliche Anfrage finden sich hier.

Zur Vorbereitung eines Beraterjobs habe ich in den letzten Wochen einige Zeit mit dem lesen von OpenX-Quellcode, Dokumentation und Roadmaps verbracht. Dabei bin ich über einen besonders interessanten Punkt gestolpert und jetzt finde ich endlich die Zeit darüber zu schreiben. OpenX plant ein pre-emptive network (prenet). Das Ziel ist es OpenX-Publishern die Möglichkeit zu geben alternative Werbung auszuliefern, sofern diese hochpreisiger ist als ein festgelegter Mindestpreis. Das Konzept selbst ist nicht neu, zahlreiche Anbieter wie z.B. Adscale bieten solche Systeme bereits auf Basis Ihrer eigenen Adserver an. Neu ist, dass jedes Werbenetzwerk und Werbekunden die Möglichkeit haben werden das Interface zu implementieren und es für Webmaster auf dieser Basis und in Kombination mit dem geplanten OpenX-Webservice ohne weiteres möglich sein dürfte eine Schnittstelle zu den großen Affiliate-Netzwerken zu implementieren. Richtig eingesetzt düften sich damit die Werbeauslieferung stark optimieren lassen und für einige Webmaster könnte dies tatsächlich Werbeeinnahmen jenseits von Google Adsense bedeuten.

Die technische Seite wird aus einem ID und einem Bid-Service bestehen. Unklar ist für mich allerdings noch wie und durch wen eine Abrechnung erfolgen kann/wird und ob das System nur für die Hosted-Version von OpenX oder auch für die Community-Version verfügbar sein wird. Den großen Vorteil einer Integration in die Community-Version wäre, dass die Datenhoheit nach wie vor beim Webmaster selbst läge. Gegenüber Netzwerken wie Adscale hätte dies den Vorteil, dass nicht mehrere AdCodes der Reihe nach ausgeliefert werden müssten, und sich somit eine höherer Auslieferungsgeschwindigkeit ergeben würde. Bleib abzuwarten wann das System kommt, welche Netzwerke eine Schnittstelle dafür implementieren werden und welche Anbieter bereit sein werden in die Lücke zwischen den beiden genannten Parteien zu springen.