The OpenX pre-emptive network
Zur Vorbereitung eines Beraterjobs habe ich in den letzten Wochen einige Zeit mit dem lesen von OpenX-Quellcode, Dokumentation und Roadmaps verbracht. Dabei bin ich über einen besonders interessanten Punkt gestolpert und jetzt finde ich endlich die Zeit darüber zu schreiben. OpenX plant ein pre-emptive network (prenet). Das Ziel ist es OpenX-Publishern die Möglichkeit zu geben alternative Werbung auszuliefern, sofern diese hochpreisiger ist als ein festgelegter Mindestpreis. Das Konzept selbst ist nicht neu, zahlreiche Anbieter wie z.B. Adscale bieten solche Systeme bereits auf Basis Ihrer eigenen Adserver an. Neu ist, dass jedes Werbenetzwerk und Werbekunden die Möglichkeit haben werden das Interface zu implementieren und es für Webmaster auf dieser Basis und in Kombination mit dem geplanten OpenX-Webservice ohne weiteres möglich sein dürfte eine Schnittstelle zu den großen Affiliate-Netzwerken zu implementieren. Richtig eingesetzt düften sich damit die Werbeauslieferung stark optimieren lassen und für einige Webmaster könnte dies tatsächlich Werbeeinnahmen jenseits von Google Adsense bedeuten.
Die technische Seite wird aus einem ID und einem Bid-Service bestehen. Unklar ist für mich allerdings noch wie und durch wen eine Abrechnung erfolgen kann/wird und ob das System nur für die Hosted-Version von OpenX oder auch für die Community-Version verfügbar sein wird. Den großen Vorteil einer Integration in die Community-Version wäre, dass die Datenhoheit nach wie vor beim Webmaster selbst läge. Gegenüber Netzwerken wie Adscale hätte dies den Vorteil, dass nicht mehrere AdCodes der Reihe nach ausgeliefert werden müssten, und sich somit eine höherer Auslieferungsgeschwindigkeit ergeben würde. Bleib abzuwarten wann das System kommt, welche Netzwerke eine Schnittstelle dafür implementieren werden und welche Anbieter bereit sein werden in die Lücke zwischen den beiden genannten Parteien zu springen.