Geheimnisse eines guten Layouts

Gerade bei großen Seiten ist Layout mittlerweile Wissenschaft. Schon lange geht es nicht mehr darum ob eine Seite gut aussieht; Es geht darum ob eine Seite gut funktioniert. Ein gutes Layout ist optimiert auf möglichst viele Seitenaufrufe pro Besucher, lange Aufenthaltszeite, eine möglichst hohe Klickrate sowie hohe Konversionraten und nicht zuletzt darauf gute Positionen in Suchmaschinen zu erzielen. Doch wie funktioniert das eigentlich? Schauen wir uns doch einfach einige Faktoren an:

1. Die Auflösung

Viele große Seiten arbeiten mit festen Breiten bei ihren Layouts und begrenzen sich auf ca. 800 Pixel Breite. Diese geschieht nicht ohne Grund denn noch immer gibt es viele Besucher die gerade mal mit Auflösungen von 1024×768 Pixeln im Netz unterwegs sind. Mit der Begrenzung der Breite stellt man sicher, dass auch diese Benutzer (Bei manchen Seiten immerhin noch 40 Prozent) die oft am rechten Seitenrand platzierten Werbebanner noch auf den ersten Blick sehen können und die Seite auch noch für die rund 2 Prozent der Benutzer mit 800×600 Pixeln Auflösung benutzbar bleibt.

2. Die multimediale Ausgestaltung

Ähnlich wie bei den Auflösungen gibt es auch bei den Verbindungsgeschwindigkeiten viele Internetbenutzer die sich noch im unteren Bereich des möglichen tummeln. 35 bis 40 Prozent Benutzer mit Modem und ISDN-Verbindungen sind auf vielen Seiten anzutreffen und sollten daher nicht ignoriert werden. Der Datendurchsatz für ISDN-Verbindungen liegt gerade mal bei 64 kbit/s und sorgt damit oft für Wartezeiten beim Surfen. Um ein gutes Layout für diese Benutzergruppe zu erstellen sollte man sich bei der multimedialen Ausgestaltung einer Seite mit Bildern und Videos zurückhalten und CSS zurückgreifen. Erfahrungsgemäß weisen gerade minimalistische Layouts bei dieser Benutzergruppe deutlich höhere Seitenaufrufzahlen und Verweildauern auf.

3. Die Ausrichtung des Layouts

Linksbündig ausgerichtete Seiten mit horizontaler Hauptnavigation und einer Unternavigation im rechten Seitenbereich funktionieren besser als andere. Die Gründe liegen zum Teil in unserer Schreib- und Leserichtung, zu einem viel größeren Teil aber an den Haupt-Trafficlieferanten, den Suchmaschinen. Google, Yahoo und MSN haben ihre Suchergebnisse linksbündig ausgerechnet. Klickt ein Benutzer auf ein Suchergebnis so erzielt das auf der neuen Seite an der selben Stelle platzierte Element eine hohe Aufmerksamkeit. Klickraten auf in diesem Bereich platzierte Werbemittel sind besonders hoch und die Platzierung von hochwertigem Content in diesem Bereich führt zu hohen Verweildauern.

Aktualisiert am 18. Oktober 2007
Kategorie Benutzbarkeit, Gestaltung, Werbung