OpenX / Openads als Adserver im Einsatz
Heute ging die neue Openads-Webseite online und ich möchte dies als Anlass nehmen über unsere Erfahrungen mit Openads zu schreiben. Openads ist (wie der Name wahrscheinlich schon vermuten lässt) ein Opensource-Adserver und basiert auf phpadsnew. Außer dem Layout hat Openads aber nicht mehr viel mit phpadsnew gemeinsam, da grundlegende Teile neu geschrieben wurden und der Funktionsumfang stark erweitert wurde. Neben einem ausgereiften Caching-System wurde unter anderem die Delivery-Engine komplett neu geschrieben sowie Channel-Features und Finanzunterstützung implementiert. Das Resultat des ganzen: Openads arbeitet trotz deutlich erweitertem Funktionsumfang schneller als sein Vorgänger phpadsnew.
Gerade bei großen Seiten die eine Vielzahl von Themen abdecken ist es wichtig thematisch passende Werbung auszuliefern und die Performance unterschiedlicher Werbeformen und Werbemitel zu vergleichen. Sofern man nicht ausschließlich auf contextsensitive Werbeformen wie z.B. Google Adsense setzen will kommt man nich drum herum Technik zu entwickeln oder einzusetzen die eine Zuordnung von Werbemitteln zu einzelnen Seiten oder Gruppen von Seiten (Channels) ermöglicht. Openads stellt genau diese Funktionalität bereit und erlaubt es dem Webmaster Channels zu definieren oder Werbung auf einzelnen Seiten zu platzieren ohne die dafür notwendige Logik auf der Seite selbst zu implementieren. Es ist vollkommen ausreichend einige wenige Zonen zu definieren und diese dann im Adserver anhand von weiteren Informationen in Channels zu unterteilen. Openads ermöglicht es mittels einer übergebenen Variable beliebige Informationen in das Adserversystem zu übergeben und diese dann auszuwerten. Denkbare Szenarien sind die Übergabe von sogenannten Breadcrumb-Navigationen (1) (2) für die Erstellung von Themenchannels oder Benutzerrollen (Admin, Redakteur, Benutzer) oder Status (eingeloggter Benutzer, anonymer Benutzer).
Hat man Openads mit zusätzlichen Informationen gefüttert so kann man es leicht zur Optimierung der vorhandenen Werbeflächen nutzen. Indem man unterschiedliche Werbeformen und Formate im Wechsel ausliefert und deren Ergebnisse vergleicht kann man seine Werbeeinnahmen in kurzer Zeit deutlich steigern.