Der moderne an Kultur interessierte Mensch, nimmt zunehmend mehr an Veranstaltungen teil. In den 80er Jahren, als das Fernsehen zum bestimmenden Unterhaltungsmoment wurde, hatten viele Kulturanbieter mit schwindenden Besucherzahlen zu kämpfen. In den letzten Jahren haben viele Veranstalter neu Konzepte entwickelt, um ihre Zielgruppen neu zu begeistern. Es gibt in jeder Region zahlreiche Veranstaltungen, die unter Kultur fallen. Auch Sportveranstaltungen werden als Kulturgut gesehen. Heute entscheiden die Menschen in viel kürzeren Intervallen, welche Veranstaltung sie nutzen wollen. Es gibt, wie in anderen Ländern auch üblich, nicht mehr die strengen Kleider- und Verhaltensnormen. Man kann heute mit Jeans in die Oper und im Anzug auf den Fußballplatz. Die Veranstalter aller kulturellen Events möchten heute neue Zielgruppen erschließen. Besonders das Internet gibt neue Chancen bei der Vermarktung von Events. Das Internet mit seinen Informationsmöglichkeiten, bietet den Menschen die Möglichkeit sich kurzfristig über Veranstaltungen zu informieren und eine Entscheidung zu treffen. Es gehört heute zur Verhaltensweise von vielen Menschen, dass sie sich das individuelle Recht nehmen, spontan zu entscheiden auf was sie heute Lust haben.
Der Event-Charakter ist heute für viele Menschen sehr wichtig. Die Infrastruktur, Organisation und das Rahmenprogramm sind genauso wichtig, wie das Hauptprogramm selbst. Vor allem viele Sportveranstaltungen sind heute viel Familien freundlicher geworden. Klassische Kulturveranstalter, wie zum Beispiel Museen oder Theater, haben sich auch inhaltlich dem Zeitgeist angepasst und stellen populäre Programminhalte oft in Vordergrund. Bei vielen Kulturveranstaltungen werden spezielle Komplettangebote offeriert. Vor allem der Transport und Übernachtungsmöglichkeiten werden in die Veranstaltungsangebote mit einbezogen. Die Verbindung von touristischen Städtetripps, mit speziellen Veranstaltungsangeboten, sind in den letzten Jahren wieder immer kommen.