Suchen im Internet ist heute eine Wissenschaft für sich. Ohne die großen Suchmaschinenanbieter wäre es nicht denkbar, dass man ohne Internetadresse die Angebote findet, die man sucht. In der Regel findet man mehr oder weniger schnell die Informations- oder Produktangebote, die man präveriert. Trotz aller Suchmaschinen gibt es in jedem Bereich Tausende von Anbietern die in Frage kommen. Meist nutzen die Menschen die ersten Seiten bei Google und Co. um sich zu informieren. Erst wenn die Informationen auf den ersten Seiten nicht denn individuellen Ansprüchen genügen werden weitere Seiten oder Suchworte verwendet. Gerade für große Unternehmen ist es wichtig, suchmaschinen-optimierte Homepages zu haben, damit der vermeidliche Kunde das Unternehmen sofort findet. Das Internet-Kaufhaus kennt weniger lange Verweildauer, bei der Produktentscheidung. Auch bei Informationen möchte der Interessent sehr schnell qualifizierte News mit Hintergrundinformationen. Die Suchmaschinenoptimierung ist zu einer eigenständigen Branche geworden, in denen nur Spezialisten Erfolg garantieren können.
Die Suchmaschinenoptimierung ist eine komplexe Wissenschaft für sich. Lange Erfahrung ist notwendig, um die gewachsenen Suchmaschinenprogramme zu verstehen. Der Marktführer Google ist heute das Portal, dass die Tür zur Internet-Welt öffnet. Kooperiert man technisch und inhaltlich nicht mit dem Programm, so schwimmt man als Anbieter in einem Meer von Informationen und konkurrierenden Angeboten. Will man heute Informationen oder Waren finden, so muss man sich im Vorfeld genau überlegen, wie man vorgeht. Die Rechtschreibung ist heute bei den Suchmaschinen kein Problem mehr. Selbst falsch geschriebene Wörter werden erkannt und richtig vorgeschlagen. Oft macht es Sinn mehrere Wörter zu kombinieren, um das Suchfeld einzugrenzen. Auch kann man sich überlegen assoziierte Begriffe zu verwenden. Ist man mit den Suchergebnissen bei den Suchmaschinen nicht zu frieden oder sucht man spezielle Informationen oder Unternehmen, so kann man über Webverzeichnisse in den Rubriken suchen. Webverzeichisse sind die heutigen Gelben Seiten des Internets und eignen sich vor allem auch bei der regionalen Suche nach Anbietern oder Informationen.