In Deutschland liest, von den über 14-Jährigen, fast 50 Millionen Menschen am Tag eine Zeitung. Vor allem die Zielgruppe der über 40-Jährigen konsumiert Tages- und Wochenzeitungen. Die lokalen Tageszeiten spielen dabei eine wichtige Rolle. Die Tageszeitungen sind auch mit Abstand die größten Werbeträger der Regionen. Vor allem auch die lokalen Tageszeitungen in den neuen Bundesländern hat in den letzten Jahren ein Zuwachs an Anzeigenaufkommen zu verzeichnen. Lokale Tageszeitungen generieren einen Großteil ihrer Umsätze durch Abonnements, die teils jahrzehntelang die Tageszeitungen als Informationsmedium in der Region nutzen. In den letzten Jahren sind viele lokale Tageszeitungen dazu übergegangen eine engere Verknüpfung von Tageszeitungsinhalten und Online-Angeboten zu gestalten. Man findet heute viele zusätzliche Informationsangebote und Services in den Internet-Plattformen der lokalen Tageszeitungen. Die lokalen Tageszeitungen sind auch immer mehr bemüht qualifizierte und schnelle Informationen über Themen wie Veranstaltungshinweise zu kommunizieren. Die optimierte Interaktion zwischen Redaktion, Media-Berater, Werbekunden und Leser steht im Fokus der zukünftigen Marketing-Ausrichtungen der lokalen Tageszeitungen. Gerade auch die Online-Informationsangebote über lokale und regionale Veranstaltungen und anderen Services sind wichtig, um die Kunden an die Zeitung zu binden. Die lokale Presse, vor allem die Tageszeitungen, sind wichtige Kulturgüter, die lokale Informationen kommunizieren, die sonst kein Medium veröffentlicht. Vor allem auch die lokale Politik wird über die Tageszeitungen kommuniziert, was dazu beiträgt, dass die Menschen sich ein besseres Bild über die heimatliche Politik machen können. Wichtiger Bestandteil der redaktionellen Berichterstattung ist auch die Landespolitik. Meist findet eine umfangreichere Print-Berichterstattung nur in den lokalen Tageszeitungen statt.
Auch die lokalen Sportvereine sind auf die Tageszeitungen angewiesen, die Veranstaltungen, Spielberichte und Ergebnisse kommunizieren. Ebenso ist das mediale Dasein der Kultureinrichtungen ohne die lokalen Tageszeitungen nicht denkbar. Immer wichtiger wird auch die Veröffentlichung von Sonderthemen, die der heimischen Wirtschaft die Möglichkeit gibt, sich in einem qualifizierten Themenkomplex darzustellen. In den letzten Jahren nehmen auch die Sonntagzeitungen der lokalen Verlage einen immer wichtigeren Platz ein. Zumeist sind die Sonntagzeitungen kostenlos zu erhalten und werden über Werbeanzeigen finanziert. Hier haben die Verlage zusätzlich die Möglichkeit, spezielle Services wie Wohnungs- und Jobanzeigen für die Leser anzubieten. Die lokale Presse besteht natürlich auch aus den elektronischen Medien. Lokale Radiosender liegen in den meisten Bundesländern im Interesse der Landesmedienpolitik. Tatsächlich leisten aber die lokalen Radiosender in vielen Fällen nicht die gewünschten lokalen Identitäten. Die Sender sind zumeist auf die Mainstream-Formate ausgerichtet, um auch an nationale Werbegelder zu kommen.
Auch ist das Radio schon immer ein Medium gewesen, dass mehr auf Unterhaltung durch Musik zielte, als auf einen hohen Wortanteil in den Formaten. Trotzallem sind die lokalen Radiosender bei den Hörern sehr beliebt. Seit über zehn Jahren sind auch die regionalen Fernsehsender immer mehr präsent geworden. Viele Sender bieten sehr qualifizierte Informationen über die Region an und haben Informationsformate wie lokale Themengesprächsrunden, die für den Zuschauer in der Region interessant sind. Das Problem der Sender ist häufig, dass die Fernbedienung beim Zuschauer entscheidet. Kleinere Sender können sich aber nicht mit den Unterhaltungsangeboten der großen TV-Sender messen und haben deshalb nur eine wirtschaftliche Überlebenschance, wenn sie einerseits die Produktions- und Personalkosten gering halten und anderseits interessante regionale Informationsangebote machen. Dieser Spagat ist in den letzten Jahren für die lokalen TV- und Ballungsraumsender immer schwieriger geworden. Der Medienpolitik der Länder kommt deshalb eine wichtige Verantwortung zu.
Immer mehr sind in den letzten Jahren auch lokale und regionale Internet-Plattformen entstanden. Gerade in den größeren Städten nutzen viele Menschen die Web-Seiten, um sich gezielt zu informieren. Die Seiten sind teils sehr umfangreich und professionell aufbereitet und stellen eine wirkliche Alternative zu den Tageszeitungen und den flankierenden virtuellen Angeboten dar. Die Nutzung der Medien ist natürlich auch altersbedingt. Grundsätzlich nutzen immer mehr ältere Menschen die lokalen Informationsangebote im Internet. Im Gegenzug ist ein leichter Trend zu erkennen, dass auch immer mehr Jugendliche Tageszeitungen lesen.