Werbung und Werbe-Spots

Fernsehwerbung gehört heute zu den kreativeren und aufwendigeren Produktionen in der Werbung. Früher war die Werbung vor allem auf Produktinformationen ausgelegt und die Programmvielfalt war so gering, dass die Werbung recht einfach gestaltet werden konnte. In der heutigen Zeit, die seit den 70er Jahren immer mehr vom Marketing bestimmt ist, müssen sich die kreativen Köpfe in der Werbung schon einiges einfallen lassen, damit der TV-Konsument die Werbung nicht weg-zappt. Gute Werbung im Fernsehen ist auch immer mit hohen Produktionsetats gekoppelt, die notwendig sind, um fernsehgerechte Werbung zu machen. Nur in wenigen Fällen gelingt es, spannende Werbung zu gestalten, die nur auf Grund von kreativen Denkprozessen beim Konsument Wirkung hinterlässt. In jedem Land Europas gibt es typische Werbeinhalte, die besonders auf eine breite Akzeptanz stoßen. In Deutschland sind generell die Themen Qualität und Individualität in der Werbung vorherrschend. In anderen Ländern, wie Frankreich, spielen Hauptthemen wie Familie oder Lebenskultur eine übergeordnete Rolle. Fernsehwerbung ist die teuerste Werbung, die in den Medien möglich ist - aber meist auch die effektivste. Das die Werbung sehr kostenintensiv ist, hängt vor allem auch mit den hohen Verwaltungs- und Produktionskosten der Sender zusammen. Auch die Rechtesituation hat dazu beigetragen, das Werbung zur Re-Finanzierung sehr teuer geworden ist. In den Formaten der Privaten, sieht man seit Jahren immer mehr Studioproduktionen, die im Verhältnis zu anderen Programmarten recht günstig sind. Auch die Finanzierung durch die Einnahmen der Votings haben dazu beigetragen, dass die Schaltkosten im Fernsehen in den letzten Jahren noch stabil blieben. Fernsehen in Deutschland ist auch geprägt von einer privaten und öffentlich-rechtlichen Monopolstellung, die sich hemmend auf die Konkurrenzsituation in der Werbung auswirkt.

Man versucht heute anhand vieler neuer wissenschaftlicher Erkenntnisse in der Marktforschung, dem Werbekunden gezielte Informationen über den Konsumenten zu geben. Diese Informationen sind sehr spannend, auch da sie soziale Lebenswirklichkeiten aufzeigen. Es gibt in der Fernsehwerbung traditionelle Milieus, die man besonders gerne anspricht und Randgruppen, die weniger werberelevant sind. Auf Grund dessen, dass sich der Markt an der Fernbedienung entscheidet, haben es vor allem die Ballungsraumsender in der TV-Werbung schwer. Sie bitten vor allem für kleinere Werbekunden gute Media-Leistungen, haben aber den Nachteil, dass sie nur sehr redaktionell eingeschränkt populäre Programme anbieten können und sich im Konkurrenzkampf mit den nationalen Sendern kaum durchsetzen können. Dies lähmt in einem gewissen Maße, die Werbefreiheit der mittelständischen Industrie, die sich die teuren Schaltkosten der TV-Sender nicht leisten können. Große Werbekampagnen von Unternehmen findet man deshalb fast nur von Konzernen oder Marktführern in den vier TV-Sendern, die Marktbeherrschend sind.

Infomercials oder Dauerwerbesendungen in den TV-Sendern stellen eine Alternative in der Werbung dar. Auch das Sponsoring in der TV-Werbung kann eine Alternative sein, um ein Image in der Werbung aufzubauen. Besonders beliebt sind auch Kampagnen, die als Guerilla-Werbung im Internet platziert werden. Hier und generell in der Werbung von elektronischen Medien, sollte man die Richtlinien in der Werbung beachten, damit man auch den gewünschten Erfolg verbuchen kann. Gerade kombinierte TV- und Internetspots sind seit Jahren im Kommen und durchaus in einer inneren Werbelogik zu sehen.

Fernsehwerbung

Als Fernsehwerbung wird das senden von Werbefilmen in größtenteils bewegten Bildern verstanden. Dafür zahlen die Werber variable Gebühren an den jeweiligen Fernsehsender. Privatsender leben fast ausschließlich von der Werbefinanzierung.