Der Leistungssport ist heute in vielen Sportarten zum boomenden Wirtschaftssektor geworden. Die Handlungspersonen stehen im Mittelpunkt der Berichterstattung und werden in allen privaten und beruflichen Situationen in den Medien dargestellt. Das Medieninteresse an Sportlern hat in den letzten Jahren immens zugenommen. Es sind nicht mehr nur die sportlichen Leistungen, die in der Öffentlichkeit dargestellt werden, sondern auch die Persönlichkeit und das private Umfeld, die in den Blickpunkt der Medien rücken. Manch populärer Sportler braucht heute seinen eigenen Pressesprecher um sich und sein sportliches Vorhaben zu erklären. Professionelle Vereine organisieren heute die Medienarbeit und schützen so bedingt ihre Sportler vor der überwältigenden Medienpräsenz. Heute ist es für die Sportler wichtig auch außerhalb des Sportplatzes eine gute Figur zu machen. Viele Sportler sind zu Werbeikonen geworden und verdienen teilweise durch Werbung mehr Geld, als durch ihre sportlichen Verträge. In den letzten Jahrzehnten ist das Interesse an Sportarten immer mehr zum Interesse an einer dominierenden Sportlerpersönlichkeit geworden. In Deutschland waren es zum Beispiel Sporthelden, wie Boris Becker, Michael Schumacher oder Jan Ullrich, die ihre Sportarten ins mediale Rampenlicht brachten. In vielen europäischen Ländern gibt es überragende Sportlerpersönlichkeiten, die mit einem Erfolg einen Sportboom auslösen. Auf Grund der großen Nachfrage nach Sportwettbewerben sind das durchschnittliche sportliche Pensum der Leistungssportler und die körperlichen Strapazen bei vielen Sportarten größer geworden.
Sport als Freizeitbeschäftigung ist für viele Menschen ein positiver Lebensbereich. Immer Menschen finden zu sportlichen Aktivitäten und genießen den Ausgleich zu den Bewegungsarmen Alltagskonditionierungen. In den letzten Jahren haben sich viele neue Sportarten im Markt durchgesetzt. Es gibt heute viele Arten von sportlichen Herausforderungen, die ganz individuell gesucht werden können. Der Sport wird aber immer mehr Plattform für soziale Kontakte. Viele Sportler lernen sich über ihr sportliches Hobby kennen und suchen die sportliche Aktivität mit Gleichgesinnten. Viele Vereine, als klassische Sportanbieter, leiden unter der Individualisierung bei der Sportausübung. Sportvereine müssen heute ihren Mitgliedern neue Möglichkeiten zur Sportausübung bieten. Auch neue Animationsmodelle zum sozialen Miteinander sind in den Vereinen gefragt.