Deutschland ist eines der größten europäische Länder, das sehr viele Sportvereine hat. Sportvereine haben in Deutschland auch lange Tradition und sind wichtige soziale Einrichtungen, die interkulturell wahrgenommen werden und zum gesellschaftlichen Miteinander beitragen. Mit Abstand ist der DFB/Deutsche-Fußball-Bund, der größte Sportverband in Deutschland, der über sechs Millionen Mitglieder hat. Auch innerhalb des Deutschen-Sportbundes stellen die Beitragszahler der Fußballvereine die größte Zielgruppe dar. In den meisten Vereinen sind die Männer statistisch gesehen in der Mehrzahl. Insbesondere die Fitness-Welle in den 80er Jahren hat dazu geführt, dass immer mehr Frauen und Männer Mitglieder von Vereinen wurden. Auch haben sich viele Trendsportarten etabliert und sich über Vereinsstrukturen positioniert. Trendsportarten sind vor allem bei jungen Leuten beliebt, was dazu führte, das zum Beispiel immer mehr Turnvereine trendige Angebote für die Zielgruppen gestalten, um die Abwanderung der jungen Mitglieder zu stoppen. Es gibt traditionelle Sportarten, in denen vor allem Frauen in der Mehrzahl sind, zu diesen gehören der Reitsport oder der Tanzsport. Eine Männerdominanz ist vor allem bei den Schützenvereinen und auch bei Tennisclubs zu verzeichnen. Nach den Fußballvereinen spielen vor allem die Turnvereine eine große Rolle in der lokalen und regionalen Sportkultur und dem Breitensport. Turnvereine sind in vielen Städten die klassischen Anbieter von Vereinssportarten, die alle Zielgruppen ansprechen. In vielen Vereinen werden auch Angebote im Behindertensport gemacht. Es gibt in Deutschland fast vierhunderttausend Behindertenvereine, die sich zahlreichen Sportarten widmen. Hier, wie in anderen Gesellschaftbereichen auch, spielt der Sport seine überragende integrative Sozialwirkung aus. Zu den Top-Teen der mitgliederstärksten Sportarten, die über Vereine traditionell organisiert sind, gehören auch die Leichtathletik, der Handball, das Tischtennis oder der Skisport. Auch die Anglervereine sind im deutschen Vereinssport sehr gut positioniert.
Lokale und regionale Sportvereine werden traditionell von den Tageszeitungen fokussiert. Man findet in den Lokalenteilen der Tageszeitungen alle wichtigen Informationen zu Sportveranstaltungen und Sportergebnisse. Viele Vereine nutzen heute auch Publikumsmagazine, um eine bestimmte Zielgruppe in der Kommunikation anzusprechen. Auch andere Einrichtungen, wie die Sparkassen, leisten wichtige Dienste, zum Beispiel beim Sponsoring der Verein. Vor allem das Internet eignet sich hervorragend als Darstellungs- und Informationsmedium, das man mit vielen interaktiven Features auf den Vereinsseiten für die Mitglieder interessant gestalten kann. So können die Vereine auch die Mitgliederbindung stärken und sich zeitnah besser organisieren. Es gibt neben den Sportvereinsplattformen auch Webverzeichnisse oder nationale Special-Interest-Sites, die sich zum Beispiel zum Recherchieren nach Vereinen und Aktivitäten in der Nähe eignen. Viele Vereine haben auf ihren Seiten auch Angebote, zum Beispiel für Schnupperkurse oder öffentliche Publikumsveranstaltungen, wie der Tag der offenen Tür.