Die klassische Werbung im Internet, zum Beispiel mit standarisierten Bannerwerbeflächen, ist im Internet immer noch führend. Im Jahr 2010 fielen über zwei Milliarden Euro auf die klassischen Werbeformen im Internet. An Nummer 2 folgt das Suchwortmarketing. Bei der Bannerwerbung haben sich verschiedene Formate national und international durchgesetzt. Es gibt heute sechs Standardbanner, die je nach Größe und Platzierung im Markt federführend geschaltet werden. Die Größen haben spezielle Namen wie Medium Rectangle, Fullsize Banner oder Halfsize Banner. Um eine höhere Aufmerksamkeit zu erreichen werden vor allem animierte Banner verwendet, die zum Beispiel in einem Flash-Format gestaltet werden. Für mehr Aufmerksamkeit sorgen unter anderem Werbebanner, die automatisch Texte rollen. Große Portalbetreiber schalten ihre Werbung über spezialisierte Mediaagenturen und lassen sich über die Möglichkeiten von kooperierten Netzwerkvermarktungsmodellen informieren. Im Internet gibt es für kleinere Unternehmen oder Privatpersonen Bannertausch-Netzwerke. Über das Internet findet man ebenfalls die Möglichkeit, ohne besondere Software, eigene Banner zu erstellen. Im Regelfall sollte ein professionelles Banner von spezialisiertem Werbedienstleistern gestaltet geschaltet werden.
Vor dem Bannertausch solle man sich überlegen welche Zielgruppe man mit den Bannerwerbungen ansprechen will. Man sollte ein modernes Design wählen, das sofort eine Aussage über das Angebot kommuniziert. Bei der Erstellung eines Banners ist es auch wichtig, dass die Banner technisch einwandfrei funktionieren und sich schnell beim Seitenaufruf laden. Generell kann man im Internet bestimmte thematische Seiten suchen und zu einem Bannertausch nachfragen. Man findet im Internet spezielle Portale, wo man sich als Mitglied anmelden muss und Services wie die gezielte Suche nach geeigneten Bannertausch-Partnern bekommt. Nach der Anmeldung auf solchen Portalen für Bannerwerbung bekommt man in der Regel einen individuellen Bannercode, den man auf den Seiten platzieren muss. Einige Anbieter für den Bannertausch bieten zahlreiche Services bei technischen Fragen oder zur Auswertung durch kostenlose Statistiken an. Es gibt verschiedene Modelle bei den Bannertauschportalen, die man individuell in Anspruch nehmen kann. Für Unternehmen steht die Werbekampagne in der Regel im Mittelpunkt. Betreiber kleinere Seiten können Bannertausch auch gezielt nutzen, um damit Geld zu verdienen. Einige Portale für den Bannertausch akzeptieren nur bestimmte Formate wie Fullsize Banner, die Horizontal über den oberen Abschnitt der Seite laufen.