Die audiovisuelle Medienwelt ist heute die bestimmte Informations- und Unterhaltungsform, bei der Ansprache von Zielgruppen. Bilder bestimmen den Medienalltag sehr stark und werden vor allem in der Zielgruppenbindung eingesetzt. Bei der Nutzung der Neuen Medien ist vor allem die schnelle Informationsgewinnung besonders wichtig. Viele Nutzer entscheiden sehr spoantan über die Informationsangebote im Web. Setzt man Homepages in der Vermarktung von Produkten oder Dienstleistungen ein, oder möchte man seine persönlichen Interessen und Wünsche kommunizieren, so muss die grafische Gestaltung den Textinformationen gleichrangig sein. Wie bei einer schriftlichen Bewerbung auch, sollten die Fotos den seriösen Anspruch kommunizieren. Insbesondere bei der Darstellung von Unternehmen, der Produkte oder auch des Teams, sind bestimmte Bildstandarts zu beachten, damit die Fotos auch die gewünschte sympathische Aussagekraft haben. Bei Bildern sollte man auch darauf achten, dass die Motive professionell fotografiert und entwickelt wurden. Vor allem die Darstellung von Unternehmen und Produkten sollte richtig inszeniert sein. Bilder müssen zusammen mit den Texten, die Kundenbindung erhöhen. Je nach Kommunikationsziel sollten die Bilder eine spezifische Aussagekraft haben.
Wichtig sind auch die technischen Gesichtspunkte. Bilddateien sollten nicht zuviel Speicherplatz in Anspruch nehmen. Manchmal ist es sinnvoll, die Anzahl der Bilder zu begrenzen, um die Seiten nicht mit visuellen Reizen zu überfluten. Bilder unterliegen den nationalen Urheberschutzgesetzen. Die Schutzrechte müssen streng eingehalten werden und sollten immer, bezüglich der Rechtesituation, abgeklärt werden. Über das Internet bekommt man viele Bilder zum Downloaden, die teilweise kostenlos sind und nach Themenkomplexen strukturiert werden. Die Freigabe zu Kommunikationszwecken, muss auch hier beim Rechteinhaber erfragt werden. Die Veröffentlichung von Bildern, gerade bei der Ansprache von breiten Öffentlichkeiten, kann mit bestimmten Mediengesetzen und Vorschriften verbunden sein. Bei der Auswahl der Bilder kann man ganz individuelle seine Vorstellungen umsetzen. Viele Menschen bearbeiten die Bilder heute nach und animieren die Bildelemente.