Es gibt kaum einen traditionellen Industriebereich in dem das Marketing so wichtig ist, wie in der Automobilbranche. Marken, Modelle und Werbekampagnen sind seit Jahrzehnten eng verzahnt. In der Vor- und Nachkriegszeit stand vor allem die Darstellung der harten Fakten im Mittelpunkt der Werbung. Die Darstellung der Qualität des Fahrzeuges wurde stark kommuniziert. Seit den 70er Jahren ist aber nicht nur die Darstellung der Qualitätsmerkmale wichtig, sondern auch die Inszenierung eines bestimmten Images, das auf die Zielgruppe animierend wirkt. Viele große Marken haben eine feste Käuferklientels, die gewachsene Meinungen zu den Marken haben. Deutsche Käufer schätzen vor allem die Qualität und die Wertstabilität bei Fahrzeugen. Marken wie Mercedes, BMW oder Porsche, stehen heute selbstverständlich für überragende Qualität und Zuverlässigkeit. Solche Marken werben in Printkampagnen und Rundfunkspots verstärkt über das Image. Imagewerbung ist besonders wichtig, da alle Hersteller spezielle Fahrzeuge für Zielgruppen herstellen. Der moderne individuelle Mensch möchte in der heutigen Zeit das passende Produkt zu seinen Lebensphilosophien. Gerade in Deutschland ist das Auto Teil der öffentlich dargestellten Identität. Die Autowerbung im Fernsehen ist stark geprägt von inszenierten Handlungen, die einen positiven Imagetransfer gewährleisten; und natürlich auch von schönen Bildern. Die Darstellung des Desings und der Ausstattungen ist heute wichtiger den je in der TV-Werbung. Auch das Internet spielt eine besondere Rolle in der Autowerbung. Alle führenden Hersteller haben heute sehr umfangreiche und interaktive Homepages, die dem interessierten Nutzer alle möglichen Optionen bieten. Das Internet ist das Medium für Produktinformationen geworden.
Für die niedergelassenen Vertragshändler bieten die Konzerne umfangreiche Werbemittel an. Was über Massenmedien beworben wird, findet sich auch im humanen Vertrieb wieder. In der heutigen Zeit spielen vor allem Werbethemen, wie Finanzierung und Umweltschutz eine besondere Rolle. Konsumenten von Kleinwagen oder Mittelklassewagen kaufen wieder mehr wertstabile Produkte. Der Umweltschutz wird in der Automobilwerbung in den nächsten Jahren eine zentrale Rolle spielen. Die Automobilwerbung ist aber generell von den unterschiedlichen kulturellen Stereotypen abhängig. Ein Amerikaner hat andere Vorurteile gegenüber einer Marke, als zum Beispiel ein Deutscher, so verkaufen sich amerikanische Marken in Deutschland immer noch schlechter, als auf dem inländischen Markt. Dies ist nicht nur eine Frage des Preises, sondern vor allem des Images. Firmen, wie zum Beispiel der Motorradhersteller “Harley-Davidson”, haben es im Gegensatz zu anderen amerikanischen Firmen geschafft über das Image ihre Produkte im deutschen Markt erfolgreich zu plazieren. Gerade das Sportsponsoring spielt in den Marketingkampagnen der internationalen Hersteller eine zentrale Rolle. Fast alle großen Hersteller, die sich im deutschsprachigen Markt positionieren, engagieren sich in den internationalen Rennserien, wie zum Beispiel in der F1. Besondere Marketing- und Werbekampagnen “fährt” man natürlich in den Luxusklassen. Hier gibt es zahlreiche exklusive Services für die Käufer. In den letzten Jahren ist die Kundenbindung immer wichtiger geworden. Alle Hersteller bieten für die Modelle bestimmte Events an. Wichtig ist hierbei die Installation einer “Community”, die sich klar über das Produkt definiert und zielpruppenspezifisch kommuniziert.